如果我说了这么多,你还在苦恼如何让孩子放下手机放下抖音,那你只能目送别人擦身而过,消失在茫茫未来之中了。
撰文 | 杨樾
春节后,我女儿有几次放学回来跟我说在抖音上看的搞笑视频,我都会问她在哪里看的抖音,她说在同学手机上。我没有管她,因为这种同学间的交流是不可避免的。
前几天女儿问我,她可以在自己的iPad上装抖音吗?我的回答就是两个字:不行。女儿没有耍赖甚至也没有问我为什么,我们彼此太了解和信任了,我这样干脆的回答她,原因已经不重要了。我不是不可以给她讲为什么不要看抖音,但是我觉得目前她没法理解那么深刻的东西,这些东西深刻到大多数成年人也理解不了,所以就不用讲了。
这就是我的态度,不要让孩子玩抖音。最近有一篇流传很广的文章是一个家长拒绝孩子装抖音的故事。其实对孩子来说不用那么复杂,家长只要阻断就行了,怎么阻断?很简单,不给孩子买手机,不让孩子带着电子设备去学校,关闭孩子自己在智能设备上安装应用的权限。
真的就这么简单,家长们的焦虑都是自找的,王者荣耀流行的时候,你们焦虑孩子打农药,抖音流行的时候,你们焦虑孩子玩抖音,我就想问一句,你怎么就这么无能呢?
孩子该不该玩抖音的事就这样了,不用讨论,不要研究方法,很容易解决,解决不了是自己无能,我们今天重点跟成年人谈谈抖音和其他让人上瘾的东西,因为很多孩子沉迷抖音,沉迷农药,都是跟家长学的,家长们可能觉得自己是大人了,工作之余刷刷抖音挺开心的,没什么不可以,对,开心一下没什么不可以,很多人都是这么一路开心过来的,现在我来给大家讲讲这些开心的事本质是什么——
首先你要知道,抖音就是个阶段性产品,也是一个与音乐毫无关系的产品,它很快就会过时。
去年有朋友问我怎么看抖音的走红,我说:本世纪初,还没有智能手机,也没有可以录像的照相机,家用便携DV突然流行起来,价格逐渐从一两万降到三四千,存储介质从磁带进化到硬盘,当时我就说这玩意很快会过时,因为摄像和摄影有一个本质区别,摄影是几乎不需要后期就可以发表和观赏的,但摄像不行,普通人用DV拍摄的东西只能叫素材,如果不做后期,不剪辑不配乐,都是非常难看的东西,极少有人拍了大段家庭录像之后愿意再看一遍,更别说分享给别人。
抖音用一种非常简陋但直接的方式解决了这个将近二十年前就存在的问题,就是用配乐、滤镜和特效把普通人用手机拍的那些很丑的视频包装的不那么难看了,看起来不像素材,更像是一个片子了,这就是抖音的核心价值,视频界的美图秀秀。
当然,我们可以说VUE也是这种视频快速编辑工具,甚至iMovie能做的事比抖音多得多,为什么他们没有红?因为他们都只是工具,没有拥抱低阶群体的社交属性,对素材有着强烈包装刚需的,恰恰是那些没能力掌握更高级视频剪辑工具的人,于是,抖音的功能对了,目标群体也对了,都对了,就红了。
▲图:东方IC
但是,这个巨大的低阶群体是没有什么黏性的,因为他们并不知道自己真正喜欢什么需要什么,农药他们打了,直播他们做了,竞猜也参加了,抖音也666了,身后留下一片片废墟,再有新玩意出现,他们马上就会丢下抖音转战其他战场,这是典型的劣质用户。平台方能在一个阶段抓住这些人收割一番也无可厚非,你还真以为这群人是属于抖音的啊,他们不属于任何第三方,他们从来都是相互拥有的。
我的核心观点是:只有能让用户成长的产品才是长青的,产品要引领用户往上走,而不是向下迎合客户,苹果就是强行拉着用户成长的企业,所以苹果用户的黏性和购买力会越来越强,今日头条、抖音和拼多多就是向下迎合用户的产品,都不会走太远。
1995年,美国前国务卿布热津斯基在旧金山举办了一场集合全球500名经济界、政治界精英的会议(与会者包括萨切尔夫人、老布什)。这次会议的主旨在于为全球化的世界进行分析与规划。会议上,与会者一致认为全球化的高度、快速、激烈的竞争将使全球80%人口"边缘化",而这80%多余人口与20%搭上全球化快车的人口之间的冲突将成为今后的主要问题。
在这次会议上布热津斯基提出了一个叫做奶头乐理论(Tittytainment)的观点,它描述了这样一个设想:由于生产力的不断上升,世界上的一大部分人口将会不用也无法积极参与产品和服务的生产。为了安慰这些“被遗弃”的人,他们的生活应该被大量的娱乐活动(比如网络、电视和游戏)填满。
社会动荡的主要因素之一是阶层之间的利益冲突。那要如何避免少数得益者与大多数的底层间的冲突呢?方法之一是给他们一个含在嘴里的“奶头”,转移他们的注意力和不满情绪,让他们更能接受自己的境遇。
而在中国,奶头乐的主要表现就是媒体的泛娱乐化以及大众对于娱乐和游戏的高度关注和追随。小日先生的朋友Will今天在朋友圈里写下了这样一段话:
今日头条和抖音当然不会在整个人类文明的进程中一文不值,相反,他们是举足轻重的一步,是社会两极分化极端化的催化剂,极大程度上帮助降低了社会层级跃迁的可能性。
这段话把奶头乐理论的“暗黑”之处表达的一清二楚,重点就在于抖音这类让人沉迷却一无所获的娱乐,让人失去了突破阶层固化的可能,看看你身边都是哪些人在玩抖音,哪些人从来不玩,看看他们之间有什么区别。我们自己奋斗,让孩子努力学习,能说出来的最现实的目的,不就是为了突破阶层固化吗?
所以从混Q群到玩直播,到打农药,到答题分奖金,到刷抖音,这些“杀时间”的娱乐都是送到你面前的安抚奶嘴,你愿意含着,就快乐的含着,那些不含奶嘴的人,正在拼命的学习、工作、思考、奋斗,属于一个人的时间就那么多,如果每个人都那么勤奋,地球很快就爆炸了。这已经不是一个靠一般意义上的好好学习努力工作,就能创造美好生活的时代了,所以在不断完善自我和穷尽心力拼搏的同时,我们是不是还应该鼓励周围的人多去刷刷抖音……
布热津斯基的时代,地球人口阶层还是二八分的,23年后的今天,人类逐渐进入AI时代,这种两极分化的比例会越来越不平衡,不远的将来,可能99%的人都变成了多余人口,那时候会相应出现更多的奶头饲养各位,所以不要再把自己的低级趣味称为简单的快乐了,当你嗷嗷待哺的时候,已经被留在原地了。
最后回到孩子身上,如果你不想让孩子含着奶头长大,那就先把他们手机中的抖音删掉吧,不用跟孩子讲上面那么复杂的理论,删掉就好,送到嘴边的奶头还会源源不断,能让他们突破层级固化的,唯有用更有价值的东西去填满他们的生活,阅读、运动、绘画、音乐、科学……一切经过人类漫长历史检验过的东西。
如果我说了这么多,你还在苦恼如何让孩子放下手机,那你只能目送别人擦身而过,消失在茫茫未来之中了。
本文转载自微信公众号“全能爸爸”,
原题为《杨樾 I 删掉孩子的抖音》
(投稿邮箱:bcsxk2016@163.com)
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