《热泵市场》杂志
文_产业在线/杨润 联合发布
如今2016年也已经过半，空气源热泵行业上半年形势如何?是持续2015年的低迷状态，还是突破桎梏重新回到快速发展的道路?北京“煤改电”的火热，又是否能推动行业进入新的高度?
根据产业在线提供的数据显示，2016年上半年整个行业内销总台数突破了50万台，销售额也达到了23.82亿，家用、商用市场齐齐取得突破。和内销市场的春风得意相比，出口市场尽管上半年在销量上增长了近9000台，但销售额却下降了2500万。
2016年上半年整个行业内销总台数突破了50万台，销售额也达到了23.82亿，家用、商用市场齐齐取得突破。
如果说商用市场受“煤改电”影响增幅明显还在意料之中，那么家用市场的爆发则让很多人有些意外，特别是对行业中小企业来说更是如此。但不管如何，和去年同期相比，今年上半年总体形势明显回升。那么，增长拉动主要来自哪里?哪些地区的增幅较大?今年总销售能突破多少?接下来本刊杂志将对数据一一进行解读。
内销回温，销量超50万台
尽管宏观经济仍不是太乐观，房地产市场也是起伏不定，但行业市场却一改去年的平淡，强势取得突破。从图1我们可以看到，今年上半年国内市场销量已经突破50万台的门槛，达到了50.58万台，比2015年增长了3.73万台，增幅达到了7.96%;销售额也从22.57亿元增长到23.82亿元，同比去年增长1.25亿，增幅为5.56%，其中，家用市场增长5.2%，商用市场增长6.17%，而去年同期增幅则分别为3.19%和1.1%，增长较为明显。
出口市场尽管上半年销量从去年的6.96万台增加到了7.85万台，增幅接近12.8%，但销售额却从6.38亿元下降到6.13亿元，下滑了3.92%。产业在线杨润认为，出口单价的下滑一方面源于同品类的产品价格下调，而另一方面则是出口产品向家用机倾斜所致。
家用机半年15亿元，增幅5.2%
国内市场的爆发来源于家用市场和商用市场的的齐齐取得突破。从图1可以看出，家用市场今年上半年的国内销量达到了38.27万台，相比去年的35.29万台，增加了3万多台，增幅达到了8.53%;销售额也从14.27亿元增长到15.02亿元，增幅为5.2%。而去年同期增幅分别只有3.21%和0.92%，受经济大环境低迷的影响较大。
2016 年上半年华东市场发展形势良好。图为浙江某小区家用机楼盘配套项目。
不过，据本刊杂志了解，行业里中小品牌的家用机市场数据都有不同程度的下滑，仍还没有摆脱宏观经济不客观的影响。
据了解，家用机市场主要靠四大家电品牌——美的、格力、A.O.史密斯、海尔的强势拉动。其中，A.O.史密斯针对家用高端市场，在上半年密集发布了一系列的新产品，从而拉动渠道突破性增长。在今年3月份中国热泵展上，A.O.史密斯一举发布了静音型、半胆速热型、智能变频型、75℃高水温型四款新品，并且全部做到了1级能效。在已经刺刀见红价格拼杀的空气能热水器家用领域，如此密集的新品研发和发布，实属首家。
而海尔则凭借其家电渠道体系、价格策略及完善的售后服务，获得了消费者的热烈追捧。今年1月1日开始，海尔在行业里率先实现空气能热泵热水器整机10年保修承诺，颠覆了行业现有的服务标准，从而获得了市场的肯定，在上半年取得突飞猛进地增长。另外，太阳雨、四季沐歌、力诺瑞特为代表太阳能企业借助品牌和渠道优势成绩也非常不错。
专业品牌里，中广欧特斯、纽恩泰、芬尼、长菱、博浪、生能、扬子、聚腾等表现也很抢眼。纽恩泰还是凭借亮眼的产品外观和大量的门店促销保持增长。长菱在2016年不但重磅推出了晶菱系列新品，还在全国范围内发起了“2016’十万台夺标英雄大会”及“百城千店直销价108天惠民行动”。
值得一提的是，真心空气能在今年上半年还发布了几款家用产品，其中包括两款太阳能热泵热水器，将太阳能与空气能组合，集热蒸发器取代了室外机。迪斯高则一直坚持走小体积机型路线，力推的“小超人”系列产品也获得市场的认可。
除此之外，其他热泵专业品牌家用机份额在逐渐减少。低迷的市场环境带给中小企业更多的推广压力，成本压力以及利润的缩减，把精力更多的集中在商用机市场不失为企业在低迷市场环境下为求自保的良策。
家用机市场集中化和品牌化的趋势越来越明显，拥有了品牌优势、营销优势、产品的研发和制造优势的大鳄们掌握市场的生存权。
商用机半年8.81亿元，增幅6.17%
今年上半年商用市场销量也增加了7000多台，从去年的11.57万台增长到了12.31万台，增幅到达了6.17%;销售额为8.81亿元，较去年的8.29亿元增长了6.27%。而去年同期数据显示，销量和销售额的增长幅度分别为3.21%和-0.36%(为便于统计，这次统计中将空气源热泵热水商用机组、空气源热泵采暖机组以及空气源热泵干燥机归为商用机)。
商用市场的最大增长因素在于北方采暖市场的崛起，特别是今年北京“煤改电”市场的全面铺开，成为市场发展的“X因素”——一方面吸引了大量企业的目光，不光针对北方市场专门研发适应性新产品，而且均在北京乃至北方投入重兵开发市场;另一方面，北京煤改电装机量大、安装时间紧、旧房改造情况复杂，中标企业良莠不齐，有关部门组织混乱，也为市场埋下隐患，前途未知。
今年北京“煤改电”市场的全面铺开，成为市场发展的“X因素”。
美的在上半年正式推出“暖家”系列家用超低温变频地暖机以及“烈焰”系列商用超低温地暖机组，其中“暖家”系列专为北京“煤改电”市场量身打造，采用高效节能的直流变频技术，在零下20℃稳定可靠运行。而“烈焰”系列商用超低温机组则面向工程客户，同样结合地板辐射采暖的方式，低温强劲制热，能效COP高达4.55。
海尔在3月份的中国热泵展上推出了红日空气能采暖机，配合风机盘管系统，可实现冬季制热、夏季制冷。采用喷气增焓技术，工作温度可低至-25℃。搭载双核分系统控制技术，即使在-12℃、出水温度41℃的超低温工况下，COP值仍能达到2.27，室内温度维持在20℃以上。另外同时推出的北斗商用二氧化碳空气能热水器，90℃出水温度，-30℃的低温高效运转，被视为传统燃煤锅炉的最佳替代品。
纽恩泰在上半年也推出了“南极星极光•变频速热空气能”产品，小体积，一体式设计，无需外挂主机，搭配地暖机，就能同时满足采暖与热水需求。该产品在企业年会上采用众筹形式首发，一小时内订单破万，可谓火爆。另外，还有“温暖+地暖机”“舒适+地暖机”，采用落地风盘采暖。
中广欧特斯也在今年布局了多款喷气增焓采暖机和全直流变频低温两联供系列产品，以及大型商用采暖及采暖制冷机组在内的数十款采暖产品机型，应用场景包括家庭、别墅、办公、社区，品类齐全。
华天成全力备战北京“煤改电”对产品的需求。天启款超低温二联供机组、天暖款户式采暖专用机、天御款集中采暖专用机不断优化不断进步，采用专用压缩机、专用水箱、专用换热器等，保证35℃热水情况下室温达到18℃以上。
另外，数家业内元老品牌也都在今年北方市场的爆发中获得商机。其中，天舒煤改电产品采用喷气增焓及PID三态化霜系统，机组分体式设计，水系统部件置于室内，并由控制器智能防冻，使得机组在零下25℃环境温度下能正常运行;生能新推出的“劲热”系列家用超低温变频空气能地暖机，采用直流变频技术，在零下25℃的环境下依然稳定运行，而“双能”系列集地暖、冷气两联供于一体;同益推出的“地暖空调”，在零下25℃的低温环境仍能正常制热;芬尼HERO系列全直流变频智能采暖系列，采用水地暖低温辐射供热与风盘制冷相结合的方式，还融入了物联网应用技术，用户通过手机即可实现一键温控、多时段温度设定。
除此之外，派沃、伊蕾科斯、热立方、真心、四季沐歌、西莱克、中科福德、力诺瑞特、海立睿能、碧涞、苏净、光腾、正旭、欧思丹、美肯、柯兰特等品牌也都获得大力发展，北方采暖的订单不断。而博浪则在南方优势市场大力推广“地暖冷气机”产品，针对性的对大商进行管理、经营和财务方面的全面扶持。
尽管北京“煤改电”下半年才正式开始启动，但有志于此的行业企业大都提前开始备货生产。此外，在北京“煤改电”的带动下，北方地区其他省市如河北、山东、山西、甘肃等，这些地方的空气源热泵采暖市场也开始兴起，尽管还没有形成大的规模，但已成燎原之势。
商用市场另外一个增长点在于中小企业的涌入。由于家用机市场的品牌化和集中化形势越来越明显，市场越来越窄，在巨大压力下不少中小企业开始缩减家用机份额，全面转战商用机市场。
另外，烘干市场近年来的发展形势不错，在传统的烟草、槟榔烘干项目之外，海产品、中药材等领域的烘干也逐渐火热。除了正旭、威而信、塞上阳光、五星、金凯、中宇、佳时利等老牌烘干企业外，不少厂家像纽恩泰、华天成、生能、芬尼、派沃、碧涞、柯兰特、蓝贝等也都推出了热泵烘干机组。
增长：北方市场迎来大爆发
据产业在线预测，2016年空气源热泵行业国内市场销量将达到129.65万台，同比去年增长17.84%;销售额将达到63.79亿元，同比增长27.13%。其中，商用市场的销售额将从去年的19.34亿元猛增至31.1亿元，增幅将达到60.81%;家用机市场也将从30.84亿元增长到32.69亿元，尽管6%增幅和商用机相比的增长幅度有云泥之别，但较去年同期的5.01%相比仍有提升。根据预测，商用市场将占据半壁江山，完成与家用机的分庭抗礼。
商用市场的猛增则来自北方市场的爆发，特别是北京“煤改电”市场的全面推进。据预测，今年光北京地区，采暖机组安装量将轻松突破10万台。
区域市场方面，江浙地区将持续保持较高的增长速度，预测增幅将达到7%，但同处于华东地区的上海及安徽市场不被看好，将分别只有3%和1%的增长;华南区域的广东、广西、福建稳步发展，预测增幅分别为5%、6%、4%;华中地区的湖南、江西、湖北增速将回归平稳，但仍将有5%、4%、5%的增长速度;西南区域的四川、重庆地区难有突破，预测增速仅有2%;其他区域在采暖市场特别是北京“煤改电”市场的带动下，将会进入一个突飞猛进的市场大爆发，预测增速将达到202.13%。
根据预测，2016年，北京市场所在的其他区域市场将迎来大逆转，一跃成为行业销售额第一。
区域：浙江有望升级一哥
从图2可以看出，2016年上半年热泵各主要区域市场都已经复苏，像广东、福建、广西、云贵等在2015年上半年出现下滑的区域也开始恢复并超过了2014年上半年的销售额。从销售数据来看，今年上半年广东、浙江、湖南、江西、福建仍占据行业销售额的前5位，再往后则分别是云贵、广西、安徽、湖北、江苏等市场。
从产业在线提供的区域市场调查数据可以看出，华东市场是四大区域市场发展相对较好的区域，其中江浙沪带动了市场的发展。产业在线上半年报告指出，江浙沪的发展除了家用机市场的增长外，商用市场也受到采暖需求的驱动带动增长。
相较而言，华中市场较往年的相比发展不尽理想，其主要原因是湖南和江西市场并未发挥出应有的潜力，特别是江西市场受串货影响市场下滑严重。另外，西南地区发展仍然偏慢，特别是四川和重庆，还出现了不同程度的下滑。
值得一提的是，浙江近几年持续稳定发展，特别是家用机市场发展迅猛，楼盘配套项目数量更是远超其他区域市场。
2014年上半年，浙江的销售额为3.56亿元，比广东3.82亿元的销售额差了2600万元，但去年上半年广东市场下滑时抓住机会缩短了距离，今年上半年更是一举赶上，其增幅达到了6.06%，并有望在下半年赶超广东。
版权：首发于《热泵市场》杂志8月刊，由本刊和产业在线联合发布，特此致谢。需要完整版市场报告可向产业在线索取。
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