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前阵子喜茶风靡全国的时候，有一次，我经过一家新开的喜茶店，见门口排着几十米的长队。排队的人中，有不少穿着正装、提着公文包的白领。
好奇心起，我观察了一遍整个队伍，想知道他们怎么消磨时间。结果发现，90%的人在玩《王者荣耀》游戏。
是的，这两个当下最热的词就这样结合在一起，毫不违和。
当时我不可抑制地产生了这样的疑问：这些人为什么这么闲？为什么他们愿意将大把的时间耗费在这些事情上面？
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1995年9月27日至10月1日，在美国旧金山举行了一次会议，、经济精英，包括撒切尔夫人、老布什，以及各大顶尖企业的董事长等。
与会者认为，全球化会加剧贫富差距，会使财富集中在全球20%的人手上，而另外80%的人则被“边缘化”。那么，如何化解这80%的人和20%的精英之间的冲突？如何消解这80%人口的多余精力和不满情绪，转移他们的注意力？
当时的美国高级智囊布热津斯基认为，唯一的方法，是给这80%的人塞上一个“奶嘴”——让他们安于为他们量身打造的娱乐信息中，慢慢丧失热情、抗争欲望和思考的能力。
他说：“公众将会在不久的将来，失去自主思考和判断的能力。最终他们会期望媒体为他们思考，并做出判断。”
这就是闻名遐迩的“tittytainment”战略，由titty（奶嘴）与entertainment（娱乐）合成，中文译为“奶头乐”。
“奶头乐”战略具体是什么呢？
一是发展发泄性的产业。具体而言，包括色情业、业，开发暴力型影视剧、游戏，集中报道无休止的口水战、纠纷、冲突等，让大众将多余的精力发泄出来。
二是发展满足性的产业。包括报道连篇累牍的无聊琐事——娱乐圈新闻、明星花边、家长里短，发展廉价品牌，发展偶像剧、综艺节目等大众娱乐产业，让大众沉溺于享乐和安逸中，从而丧失上进心和深度思考能力。
一言以蔽之，对于那些被边缘化的人，只需要给他们一口饭吃和一份工作。他们只要有东西可看，便会沉浸在“快乐”之中，无心挑战现有的统治秩序。
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是的，我说的就是一切偶像剧、明星、娱乐产业、微博热搜、暴力冲突、情绪煽动、阶级对立、低幼化游戏。我们日常的视野中，充斥着这些信息。但其中的99%，与我们一点关系都没有，对我们也完全没有价值。
最近，“知乎”网友在讨论一个话题：如何看待越来越多的大V靠“爆照”、编故事、抄袭段子起家，获得几千甚至几万的关注？
有人说得很好：同一个人，“爆照”回答得1000个赞，写情感故事得1000个赞，而发科普专业知识，即使是得到编辑推荐和一帮大V点赞的，也得不到100个赞——如果是你，你会怎么选？
：“我们创造了工具，工具反过来塑造我们。”在这里也是一样的：我们选择了怎样的媒体，媒体就用怎样的方式塑造我们。
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无独有偶，日本著名管理学家大前研一在《低智商社会》中提到，日本的新一代，正在逐渐步入“低智商社会”。“他们读的书越来越幼稚，对各种谣言丝毫不会思考，很容易被媒体操纵，他们得过且过、毫无斗志……”他甚至提到一件事：通过“安保斗争”，日本政府认识到，如果对过激的学生运动放任不管，就会导致政府下台，所以政府就采取一系列措施。其中的代表性举措，就是推行“偏差值教育制度”。
大前研一这样解释道：由于偏差值制度的实行，人的能力被数字化了，因此日本的学生经常会被问到“你的偏差值是多少”。
他们在这个时代是不会有危机意识的。因为在他们的意识里，这个社会将来不管发生什么事，都将由那些高偏差值的人来解决，自己用不着去浪费脑细胞，只要按照别人说的去做就可以了。
他们习惯于在同一班级或同一年级组中做比较，然后认为那些具有高偏差值的人，理所当然地就应该去政府部门工作。同样，能进入媒体工作的人也被认为是具有高偏差值的人。
所以，他们认为政府所做的一切决策都是对的，媒体所说的话也全都是可信的。日本社会的现状就是这样。很多人都把政府和媒体当作自己生活的指南。他们根本就不会去思考和反思。
這岂不是另一种层面的“奶头乐”？通过阻断你的希望，让你活在别人为你设定好的框架里，停止思考，失去独立判断的能力，从而越来越依赖于环境。
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在我们的生活中，有太多太多被人为创造出来，用以吸引我们注意力的东西——偶像剧、商业大片、综艺节目、娱乐圈花边新闻、网络游戏、热点消息等。我们每天光是保持专注，就已经是一件很困难的事情。
拿热点资讯来说。每一条App推送，背后都有一个运营团队群策群力，经过初审、复审等一系列环节，有专业的消费者行为学理论作支撑，用尽各种技法。目的是什么呢？就是吸引你的注意力，让你点进去。
同样，一款网络游戏，背后可能是几百人的团队，用最前沿的科技、最详尽的数据，通过声、光，交互、反馈等全方位途径，在心理学、行为经济学、认知神经科学等理论指导下，精心打造而成的。目的是什么？创造一个虚拟空间，来消磨你的时间。
一档综艺节目，背后可能是精确到秒的台本，现场配有五六个机位，经过多次的彩排、训练，从场景、灯光到音乐，再到人物的服装、语气、动作。全部精心安排，目的就是让你沉浸其中，在观看的时候忘掉时间的流逝。
而另一方面，无论是学习还是阅读、思考、写作等事情，哪一件有这么强大的吸引力，可以将“触及成本”降到这么低？
这就是消费娱乐文化为我们创造的牢笼，而我们正心满意足地一步步走进去。
当然，我并不反对适当的娱乐，否则人活得也太累了。但是，更常见的现象是什么呢？下班了，一身疲惫，想着“今晚要学习”，却忍不住把手伸向手机，刷起微博，玩起《王者荣耀》。放下手机时已是深夜，只能告诉自己“明天再努力吧”。第二天，重复着前一天的过程。
这是很正常的。因为一切娱乐产品——影视剧、综艺节目、游戏等——背后都有庞大的团队。他们用尽各种手段，唯一的目的，就是降低你触及它们的心理阻力。
它们會在你视野中不断出现，用各种资讯、消息提醒你，诱导你去点击。你一旦点击，它就再也不会给你离开的机会。
想一想，你已经有多久没有真正为自己的目标做过一些事情了？这里面最严重的问题是什么呢？
一旦你习惯了这种“低成本、高回报”的刺激，就很难去做那些“高投入”的事情了。因为人的阈值是会不断升高的。
这个时代，我们似乎很难再产生情绪的波动，很难投入地专注地去做一件事情。因为我们的大脑已经被周围的环境塑造成一个“高刺激阈值”的对象，习惯了轻而易举获得大量愉悦感，就会慢慢对这种愉悦感脱敏。久而久之，当这种强度的愉悦感已经满足不了你时，你需要更高强度、更持续、更深入的刺激。
相对而言，愉悦感更少、付出更多的事情——比如学习、阅读、思考——自然也就没有人愿意去做。
这样下去会有什么后果？
“公众将会在不久的将来，失去自主思考和判断的能力。最终他们会期望媒体为他们思考，并做出判断。”这是一件很可怕的事情。
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几个建议：
一是拒绝低幼化的语言刺激。
什么是低幼化的语言刺激？绝大多数的网络流行语都是。为什么这样说？因为语言塑造了我们的思维。
日常生活中，尽量抽出一定的时间，看有深度的、优秀的书和文章，保持自己对语言的理解和运用能力。“谁掌握了语言，谁就掌握了思想。”
二是拒绝抢夺注意力的低劣产品。
如果可以，拒绝从众，拒绝那些肤浅的综艺节目、影视剧、热点消息、娱乐圈资讯，只看最优秀的作品。
什么是最优秀的作品？至少是有突破性的，不反智的，引发思考的，有诚意的，需要动脑子的。
不要让自己成为愉悦感的奴隶。不动脑子，也能获得短期的愉悦和轻松，但长期来看，这些只能导向空虚和无聊。
三是为自己设定有意义的目标。
找到一件有长期收益的事情，并从中获得幸福感。
每每获得新知识，每每将新知识纳入自己的思维体系，所带来的快感是无与伦比的。所以，请找到一件能够带给你长期收益和幸福感的事情，把它安排进日程中。
不需要追求物质收益，也不需要苛求自己成为某领域专家，它的意义是帮助你对抗平凡、琐碎的日常生活，让你的头脑保持清醒。这就足够了。
（留 痕摘自微信公众号“L先生说”）
延伸阅读：
美拍主动下架停更30天，CEO发道歉信称将关闭“校园”频道
6月2日15时，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿公开发表题为《积极整改，共建清朗网络》的致歉信，，并决定于6月2日开始，主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与IOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。
对于此次整改，美拍方面回复界面新闻，美拍决定将定位调整为“看美拍，每天都有新收获”，网友可以通过美食、街舞、潮流穿搭、美妆、时尚等视频内容领域获得有益的资讯和知识。
美拍称将“以最严的整改措施打造全新的美拍生态体系”，并将推进实名认证体系，关闭未成年人用户直播权限，上线“家长陪护模式”等四方面措施保护未成年用户。
此前，美拍曾出现未成年人脱衣、裸露等不文明直播行为。网易《财镜》曾报道，在美拍平台搜索发现，“小学生”、“00后”等词条十分显眼。其中，一个叫做“小学生化妆世锦赛”的话题吸引了众多未成年人参与；另一个名为“00后直播化妆”的话题也聚集了大量小学生。
美拍于2017年12月10日曾发布整改通告，承诺将全面禁止未成年人直播，关闭未成年人直播权限。
今年3月，美拍直播涉及传播色情、低俗短视频以及未成年直播等违法违规问题被福建省网信办约谈。网信办称“美拍”直播应用未能有效履行企业主体责任，在信息安全管理方面存在重大漏洞，违反《互联网信息服务管理办法》、《互联网直播服务管理规定》等法规章规，并造成不良社会影响，“应立即进行彻底清理，全面清理违法违规信息。”
随后，美拍于3月13日起暂停更新短视频7天，进行自查自纠。
以下为致歉信全文：
积极整改，共建清朗网络。
亲爱的美拍用户们：
我代表美拍团队向监管部门、广大用户诚恳道歉。我们辜负了社会各界的信任与期许，。产品出了问题，我是第一责任人。
我要向监管部门道歉。由于我们的思想认识不够深刻，平台没有及时调整审核策略，导致主体责任缺失。我辜负了主管单位一直给予的信任和支持。
我还要向美拍用户道歉。广大用户在美拍上创造了精彩纷呈的内容，让美拍成为了汇集潮流新青年的视频社区。但是我们没有认真重视用户获取正能量内容的需求，在建设正确的平台价值观、。
发现问题后，我和美拍团队彻夜讨论、反省。我们深刻地认识到：儿童和少年是国家的未来。为了给未成年人创造健康和谐的环境，我们将以最严的整改措施打造全新的美拍生态体系。
根据国家有关互联网管理第三方法律法规和站内用户协议，从即日起，美拍将对全站内容主动进行全面清查、整改：
1. 在2018年6月2日15时至2018年7月2日15时之间停止热门频道内容更新；
2. 在2018年6月2日15时至2018年6月17日15时之间停止直播频道内容更新；
3. 在2018年6月2日15时至2018年7月2日15时之间从安卓与iOS端所有应用商店下架；
4. 下线并关闭美拍“校园”频道。
美拍近期将重点投入未成年人保护体系的建设，我们努力的方向主要有：
一、加强团队核心价值观教育，增强对未成年人的保护意识。
针对团队内部，，着重增强对未成年人的保护意识，并以此为指导，进一步对美拍视频社区的内容进行全面整治，真正履行好平台的主体责任。
二、全面完善内容审核机制，杜绝不利于未成年人的内容在平台上的传播。
1. 继续完善24小时人工+计算机内容审核机制；
2. 扩大人工审核团队规模，提高团队素质；
3. 对平台内的存量内容进行重新清查，对新增内容进行严格把关，、不利于未成年人成长的内容在平台内传播。
三、全面完善未成年人保护体系。
1. 推进实名认证体系，对实名认证的未成年人用户采取保护措施；
2. 严格关闭未成年人用户直播权限，实施直播内容实时监测，发现直播主体为未成年人的一律强制终止直播，杜绝未成年人使用成年人账户进行直播的行为；
3. 严厉处罚主播在直播里诱导未成年人用户打赏的行为；
4. 上线“家长陪护模式”，针对未成年人用户设置家长控制密码，辅助家长对未成年人用户的网络使用行为进行教育和管理。
四、成立专案监督举报小组，恳请社会各界监督。
1. 美拍将升级现有的监督举报小组，以高标准、严要求监控本次整改工作的落实；
2. 开通社会悬赏举报机制。即日起，欢迎社会各界举报违法违规现象和行为，一经查实，根据情况每条奖励500-5000元。美拍24小时举报电话：010-82150483转1084，举报邮箱：jubao360@meitu.com。
“正直诚信、勇于担责、积极进取、换位思考”是美图公司的价值观。我恳请社会各界一起监督我们的整改情况，并提出意见和建议，帮助我们快速进步。
对于共同建设清朗网络空间，美拍责无旁贷。我们将以最诚恳的态度和最快的行动来完成整改。期待更美的美拍与您相遇。
美图公司创始人兼CEO吴欣鸿
2018年6月2日
延伸阅读：
李彦宏和陆奇，打了一场500亿的酱油
来源：老斯基财经（laosijicj）作者： 大头
此曲只应神仙有，凡夫哪得几回闻。
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陆奇走了，这些天来，市面上尽是惋惜之情。
李彦宏的内部信里，透着不舍，解释陆奇是因为个人和家庭原因，不得不卸任。陆奇的回信，也透着对百度的热爱。他保留了百度副董事长的职务，仍是百度人，仍旧看好百度。
看上去，就像一对新婚燕尔的小夫妻，因为不可阻挡的原因，含泪分离。
近几年来，与百度分手的高管太多了，从天才少年李一男，到美籍科学家吴恩达，都是说走就走，不留一片云彩。
唯有陆奇这次，离婚也要秀恩爱，搞得缠缠绵绵，意犹未尽。
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分手秀恩爱，并没有打消外界的猜测，因为过去一年，两位大佬演的这场“天仙配”，实在太深入人心了。
一年前，陆奇空降百度，被委以重任，成了一人之下万人之上的二号人物，各大业务线老总直接向陆奇汇报，李彦宏退居二线。
公开场合，李彦宏不遗余力地支持着陆奇，All in AI的战略转型搞得热热闹闹。在百度开发者大会上，陆奇是主角，从头讲到尾；李彦宏坐着无人车上了北京二环，美美地当着吉祥物。
陆奇也表现出足够的魄力，整合百度业务线，砍掉医疗事业群，大刀阔斧推进改革，一批老臣纷纷离开。看上去，陆奇就是百度始终等待的那个人；陆奇，也终于等到了大显身手的舞台。
可是仅仅一年，分手就来了。
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短短一年，热闹的改革刚开了头。陆奇不是神仙，不可能这么快时间造出一个新百度。
最新的第一季度财报，百度营收209亿元，同比增长了23.8%；BAT其它两巨头，腾讯735.28亿，同比增长48%，阿里619.32亿，增长61%。
从数据来看，百度仍在掉队，与另外两家巨头的差距，仍在拉大。
虽然喊了一年的All in AI，但从财报来看，AI业务的贡献才刚刚见到效果，百度的主要收入仍然来自广告。转型需要时间，AI（人工智能）要搞成规模产业，不是一朝一夕能实现的，既然公司战略放在上面了，肯定要给陆奇足够时间。
但陆奇突然就走了，就像是打了一场酱油。
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是李彦宏失去耐心了吗？按说不会，才一年时间，百度的转型搞得有声有色；过往经验，李彦宏并不是一个坐不住的人。
是谣言里传的宫斗，陆奇被逼走了吗？谣言只是谣言，既然当初给了陆奇这么大的权力，既然那么多老臣已经被放弃，内部矛盾显然早已摆平。而且，陆奇只是个打工的，股份牢牢握在李彦宏夫妇手中；陆奇干得越好，对李彦宏两口子越有利，怎么会因为内部的抵制，就罢免了代表未来的陆奇。
还有人抬出马东敏夺权的猜测，那也站不住脚；马东敏手里的股份也不少，陆奇一样为她打工。马东敏这个人，曾经离开百度快10年，专心相夫教子，不是一个丢不下权力的人。
陆奇的离开，真是因为个人和家庭原因？
别扯了，在大头看来，陆奇来百度的使命，已经圆满完成；如今离开，完全是功成身退。
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陆奇来百度，可能就是为了打一场酱油。
翻翻陆奇的经历，他并不是一个互联网领导者，在雅虎任职十年，这家老牌公司每况愈下，几乎错过了互联网的所有风口。
后来任职微软，虽然位高权重，但负责的项目，凡是涉及互联网的，像Bing搜索，MSN，Skype等，都难言成功；微软，也始终没能成为一家牛逼的互联网公司。
百度，可是一家纯粹的互联网公司啊，业务又是扎根国内，东西两半球的生态环境冷暖悬殊。陆奇在美国二十多年，回来掌舵国内的互联网公司，本就不算般配。
陆奇的优势，在于知名度。一方面，他享誉美国科技圈，发表过一系列高质量的研究论文，还持有40多项美国专利。另一方面，他在雅虎和微软多年的高管经历，很受美国资本圈认可。
百度，毕竟是在美国上市的公司，股东里有一大堆美国人，请来广受美国科技和资本双圈认可的陆奇掌舵，那么百度的未来，必然要被看好；百度的股价，自然要节节攀升。
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效果，比预想还要美。
陆奇执掌百度的消息传出，市场一片叫好，几年来一直萎靡不振的股价，扭头向上涨。随着陆奇的不断高调亮相，All in AI的号子震天响，百度大消息不断。短短一年，股价从160多美元上涨到最高时的284美元，市值从600亿美元增至990亿美元。
那么短的时间，百度股价能够一路高涨，陆奇带来的AI大概念，功不可没。
玩过股票的朋友都清楚，炒股就是炒概念，A股如此，美股也有同样的毛病。有了被美国市场看好的陆奇，，百度这步妙棋，实在是高。
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陆奇有多重要，没有比较，就没有伤害，跟京东比比就知道了。
同是搞AI，京东的口号喊得也很响，刘强东亲自上阵，多次宣誓要把人工智能作为京东的未来。可是效果呢？京东股价不仅没涨，反而持续下跌，跌破了40美元。
站在美国投资人的角度想想，他们对浓眉大眼的刘强东，根本就不了解；对于他略带宿迁口音的英语，根本就不感冒；对于他与奶茶妹妹的恩爱头条，根本就不明就里。
百度和京东，都在美国上市，业务靠我们，股价靠美国人啊。
去年6月23日，百度眼看要被京东超越，市值就差了6亿美元；如今呢，陆奇离职前，差距已经快500亿美元了。
一个陆奇，一场AI魔幻秀，500亿，Dollar。
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也许有人会说，李彦宏两口子又不是炒股的，怎么会盯着股价短期涨跌。
战略转型，股价先行；股价跌惨，一切都完。
就以大家最熟悉的乐视为例，2015年股价达到巅峰，老贾成为明星企业家，口袋里装满了钱，四处投资。
等到股灾到来，乐视股价连连重挫，老贾手头吃紧，业务线又等着输血，只得一步一步走向债台高筑。老贾问题千般万般，但成功和失败的导火索，都在股价上。
百度也要转型，转型必然会带来连连阵痛，如果股价够漂亮，就有了挺过阵痛期的保证。引来陆奇，唱响AI概念，留美多年的李彦宏夫妇，不愧是中西合璧的人精。刘强东和奶茶妹妹的哥伦比亚大学短训班，看来学习不够深入。
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你方唱罢我登场，陆奇走了，百度股价狠跌了一波，但相比一年前，涨幅仍然巨大。更重要的是，陆奇高唱一整年，百度AI概念深入人心。搭台子难，台子搭起来了，跟着唱就容易多了。
陆奇走了，又要被业内争抢，传闻最密的是即将上市的小米，据说雷军对700亿美元的估值不够满意。
陆奇走了，，美美的李彦宏，接下来的戏要怎么唱呢？
AI唱起来动听，但要论赚钱，还是那些美美的莆田医院啊。
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