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作为荧屏广告主力军之一的OPPO，每年都有新鲜面孔出演新的产品广告，今年却出其不意地拍了部品牌广告，算得上是OPPO广告中的一次尝试。
OPPO新的品牌TVC由张震出演，而在发布会上，OPPO强调这次和张震合作更多是，因为“美因苛求”这个理念在张震和OPPO身上有一种高度的契合。张震在演艺圈是出了名的“龟毛”，低调内敛，作品少但都是经典；而OPPO也一直对自己要求很高，在国产前三的成绩面前亦能保持少有的低调和冷静，产品不多，但爆款不少。
在成绩面前，OPPO选择继续前行
随着4G的发展，国内手机市场逐步饱和，竞争异常激烈，各大手机品牌都在寻找差异化的发展模式，巩固自己的立足之地。与绝大部分品牌发展放缓或者减速相比，OPPO的突飞猛进有些不同寻常。
美国调研公司IDC数据显示，2016年Q2数据中，三星同比增长5.5%，苹果同比下滑15%，华为同比增长8.4%，在这种背景之下，OPPO同比增长136.6%，全球排名第4。
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国内调研公司赛诺数据也体现了OPPO手机热销情况，在6月份的6款畅销机型中，OPPO占了一半。
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OPPO R9已经成为名副其实的爆款产品，当前势头正猛。这也带动了相应价位段的变化，德国市场调研公司GfK零售监测数据显示，2016年上半年中国手机市场上，2499～3000元价位上涨111%，领跑所有价位段，成为促进中高端发展的主要力量。
业内对这份优秀的成绩单有不同的声音，更多的是叫好。前阵子，OPPO在朋友圈广告中这样发问：“面对大家叫好，你是停下来欣赏，还是继续前行？”OPPO在TVC中给出了自己的答案：继续向前。这种向前，外在的表现是销量和成绩，实则是OPPO对产品的不断追求。
“美因苛求”是OPPO深层次的基因，也是打动消费者的软性要素
很多人在总结OPPO成功的时候，认为是得益于大量的广告投入和广泛的渠道覆盖，其实不止这些。一个品牌能否成功，最核心的因素还是产品本身。一些手机厂商学习OPPO但没有取得想要的效果，关键是没有抓到要领。
OPPO在产品层面的颜值打造与创新在业内屈指可数。外观让消费者产生第一感知，如果第一感知不好，很少会有人去进一步体验具体的功能。从这个角度来讲，手机本身也是时尚快消品。OPPO产品颜值较高，甚至被称为“少女杀手”。在创新层面，OPPO始终在解决用户的核心痛点，集中表现与对于快速充电和拍照的专注。例如，“充电5分钟，通话2小时”已经在很多消费者心中形成烙印。但OPPO并没有止步，而是继续攻关，15分钟充满一部手机的技术已经走出实验室阶段，一旦消费者需要就可以实现商用。
在产品创新背后，是OPPO“美因苛求”理念的指导。可以从两个层面看，一是无论是否在聚光灯下，都对自己、对产品有严格的要求，这是一种本分的心态。OPPO CEO陈明永曾表示，OPPO不是以业绩为驱动的企业，始终是坚持做最好的产品，让用户很惊喜，市场上就会有自己的一席之地。
二是关注消费者的诉求。在产品细节上精雕细琢，给消费者最佳的体验。OPPO手机从元器件采购进厂到多次试产和最终量产，要经过390项严苛的测试，所有的测试都高于国家或行业标准，这是确保OPPO高品质的基础。在OPPO TVC发布会上，吴强副总裁还分享了一个真实生动的故事，为了测试不同品牌化妆品对OPPO手机外壳的腐蚀性，OPPO的测试工程师购买了市面上几乎所有的常用化妆品，计算每一款化妆品对外壳的腐蚀程度。时间长了，这些工科男们对每款化妆品的功能和使用方法都如数家珍。故事背后，能够看出以消费者为中心的研发思路，以及对于产品的苛求。
消费升级，重要的是品牌升级
当前，中国手机市场进入消费升级阶段。很多手机厂商将产品定价调高，甚至有毫无理由的调高，或者说就是为了在线下销售给渠道商更多的利润空间。其实，这种逻辑本身就是不成立的。价格调整应该有对应提升的价值，或者在产品创新上，或者在品牌溢价上。
在中国智能手机市场的消费升级，本质是品牌的升级，靠品牌的拉力形成产品的规模化销售。而品牌升级的背后，一方面是以产品为出发点，基于技术创新积累起来的品牌升级，没有这一点，是难以建立长久的品牌力的，更谈不上升级。另一方面，是赋予品牌更多的内涵。如OPPO所倡导的“美因苛求”，给年轻人以正能量，在追逐完美的路上，坚持不懈，严格要求。引导年轻人形成热情、执着、奋斗的精神，以及不断创新、勇于突破的气质，这也是在当前浮躁的社会年轻人所需要的。
总结而言，OPPO“美因苛求”的背后，是给消费者有品质的产品，让消费者拥有有品位的生活。
